La durata di un filmato pubblicitario è compresa tra 6 e 90 secondi. Con il filmato pubblicitario si deve comunicare all’osservatore un messaggio chiaro, che influisca sul suo comportamento di acquisto dopo la visione del filmato e aumenti la sua disponibilità all’acquisto del prodotto. I mezzi stilistici nel filmato pubblicitario sono diversi, in quanto l’obiettivo è che il messaggio pubblicitario sia compreso da tutti. Il messaggio deve attivare in ogni persona gli stessi centri del cervello responsabili del pensiero inconscio. Questo significa che il messaggio deve essere chiaro ma al contempo emozionale, e deve essere formulato in modo mirato per stimolare nel maggior numero di osservatori possibili i centri del cervello che non sono soggetti all’influsso dell’arbitrio, ma che influenzano positivamente il comportamento di acquisto.

Un piccolo esempio su come è facile manipolare il cervello è

lo “studio sugli orsetti gommosi”. In uno studio randomizzato effettuato a livello mondiale, si è visto che il numero di orsetti gommosi mangiati era uguale indipendentemente dalle dimensioni degli orsetti. Aumentando le dimensioni degli orsetti, il numero di orsetti mangiati non diminuiva in modo statistico. Nell’industria del cioccolato, di conseguenza, le tavolette di cioccolate sono diventate più piccole ma più spesse. Questo significa che a parità di numero di pezzi di cioccolato la quantità di cioccolato ingerita è maggiore. Il filmato pubblicitario persegue diversi effetti: può essere utilizzato a livello universale per aumentare le vendite, per migliorare l’immagine del marchio o per trasmettere un messaggio generale.

L’osservatore deve essere convinto ad acquistare un prodotto e deve essere portato a pensare che la sua decisione è corretta. L’obiettivo è aumentare il fatturato. Si deve aumentare la percezione del marchio nell’osservatore, creare un’attenzione costante in esso, aumentare la percezione sul mercato del marchio dell’azienda o del prodotto.

Il filmato pubblicitario ha sempre un formato breve - normalmente da 6 a 60 secondi. Prima di decidere di produrre un filmato pubblicitario dovreste porvi le domande seguenti: Quale messaggio voglio comunicare con il mio filmato pubblicitario? Come posso presentare positivamente all’osservatore l’azienda/il prodotto? In che modo risveglio l’interesse dell’osservatore e miglioro quindi l’immagine del marchio? Qual è il messaggio chiave? Quali sono le caratteristiche del mio gruppo target? Su quali mezzi di comunicazione vorrei presentare il filmato pubblicitario? Qual è il mio budget?

Il filmato pubblicitario può essere impiegato in campagne pubblicitarie mirate, alla televisione o al cinema, sui siti web, su YouTube, Instagram o Facebook, in fiere interne, congressi, oppure nello stand in fiera.