La durata di un filmato pubblicitario è compresa tra 6 e 90 secondi. Con il filmato pubblicitario si deve comunicare all’osservatore un messaggio chiaro, che influisca sul suo comportamento di acquisto dopo la visione del filmato e aumenti la sua disponibilità all’acquisto del prodotto. I mezzi stilistici nel filmato pubblicitario sono diversi, in quanto l’obiettivo è che il messaggio pubblicitario sia compreso da tutti. Il messaggio deve attivare in ogni persona gli stessi centri del cervello responsabili del pensiero inconscio. Questo significa che il messaggio deve essere chiaro ma al contempo emozionale, e deve essere formulato in modo mirato per stimolare nel maggior numero di osservatori possibili i centri del cervello che non sono soggetti all’influsso dell’arbitrio, ma che influenzano positivamente il comportamento di acquisto.
Un piccolo esempio su come è facile manipolare il cervello è
lo “studio sugli orsetti gommosi”. In uno studio randomizzato effettuato a livello mondiale, si è visto che il numero di orsetti gommosi mangiati era uguale indipendentemente dalle dimensioni degli orsetti. Aumentando le dimensioni degli orsetti, il numero di orsetti mangiati non diminuiva in modo statistico. Nell’industria del cioccolato, di conseguenza, le tavolette di cioccolate sono diventate più piccole ma più spesse. Questo significa che a parità di numero di pezzi di cioccolato la quantità di cioccolato ingerita è maggiore. Il filmato pubblicitario persegue diversi effetti: può essere utilizzato a livello universale per aumentare le vendite, per migliorare l’immagine del marchio o per trasmettere un messaggio generale.
PERCHÉ PRODURRE UN FILMATO PUBBLICITARIO
L’osservatore deve essere convinto ad acquistare un prodotto e deve essere portato a pensare che la sua decisione è corretta. L’obiettivo è aumentare il fatturato. Si deve aumentare la percezione del marchio nell’osservatore, creare un’attenzione costante in esso, aumentare la percezione sul mercato del marchio dell’azienda o del prodotto.
COSA DOVRESTE VALUTARE PRIMA DELLA PRODUZIONE
Il filmato pubblicitario ha sempre un formato breve - normalmente da 6 a 60 secondi. Prima di decidere di produrre un filmato pubblicitario dovreste porvi le domande seguenti: Quale messaggio voglio comunicare con il mio filmato pubblicitario? Come posso presentare positivamente all’osservatore l’azienda/il prodotto? In che modo risveglio l’interesse dell’osservatore e miglioro quindi l’immagine del marchio? Qual è il messaggio chiave? Quali sono le caratteristiche del mio gruppo target? Su quali mezzi di comunicazione vorrei presentare il filmato pubblicitario? Qual è il mio budget?
Il filmato pubblicitario può essere impiegato in campagne pubblicitarie mirate, alla televisione o al cinema, sui siti web, su YouTube, Instagram o Facebook, in fiere interne, congressi, oppure nello stand in fiera.
Costi di un filmato pubblicitario
Un fattore di costo importante è rappresentato dai costi di progettazione preliminare e produzione (giorni di riprese, località di ripresa, attori, truccatori, località del filmato, riprese con droni, animazioni 3D aggiuntive ecc.) e dai costi di utilizzazione. L’utilizzazione dipende dal canale utilizzato e dal tempo di trasmissione. Si va da importi a quattro cifre per trasmissioni su canali regionali fino a più di 50.000 Euro su emittenti private in prime time.
Le possibilità di impiego di un filmato pubblicitario sono pressoché illimitate. Lo spot pubblicitario prodotto in modo professionale aumenta la percezione del prodotto, del marchio o dell’azienda, e distacca notevolmente dalla concorrenza. Con uno spot pubblicitario professionale aumentate la portata della visibilità della vostra azienda e del vostro marchio; inoltre rafforzate mediante emozioni positive il legame tra l’osservatore e il marchio dell’azienda o del prodotto ai fini di potenziarne l’immagine.