La durée de diffusion d’un film publicitaire est comprise entre 6 et 90 secondes. Le film publicitaire a pour but de transmettre un message clair au spectateur afin d’influencer son comportement d’achat, pour qu’il soit davantage disposé à acheter le produit après avoir vu le film. Les moyens stylistiques du film publicitaire sont libres mais la communication du message publicitaire doit être comprise par le plus grand nombre. Le message doit activer les zones du cerveau qui ne sont pas soumises à une influence arbitraire. Cela signifie que le message doit être formulé de façon claire, mais en même temps émotionnelle et précise afin de stimuler chez la plus grande partie possible des spectateurs les centres du cerveau qui ne sont pas soumis à l’arbitraire mais qui influencent positivement le comportement d’achat.

Petit exemple de manipulabilité du cerveau :
Un étude sur les bonbons ours d’or l’a clairement démontré : la quantité de bonbons ours d’or consommés dans le cadre d’une étude mondiale randomisée restait la même quelle que soit leur taille. Augmenter la taille des bonbons ours d’or ne faisait pas baisser les statistiques du nombre de bonbons ours d’or mangés. Conséquence dans l’industrie du chocolat : les tablettes de chocolat sont devenues plus petites mais plus épaisses. Cela signifie que pour un même nombre de carreaux de chocolat, une plus grande quantité est consommée. Il s’agit de l’effet recherché par le film publicitaire : pour augmenter les ventes, améliorer l’image de marque, véhiculer des messages généraux, le film publicitaire est universellement applicable.

Le spectateur doit être persuadé de la justesse de la décision d’achat. Objectif : augmenter le chiffre d’affaires. Il doit générer une attention soutenue de la part du spectateur et augmenter la perception de la marque de l’entreprise / du produit sur le marché.

Le film publicitaire a toujours un format court, généralement de 6 à 60 secondes. Vous devez vous poser les questions suivantes avant de décider de produire un film publicitaire : Quel message doit faire passer le film publicitaire ? Comment puis-je présenter l’entreprise ou le produit de manière positive au spectateur ? Comment éveiller l’intérêt du spectateur et ainsi améliorer l’image de marque ? Quel est le message principal ? À quoi ressemble mon groupe cible ? Sur quels médias vais-je présenter le film publicitaire ? Quel est mon budget ?

Je peux utiliser le film promotionnel dans des campagnes publicitaires ciblées, à la télévision ou dans les cinémas, sur des sites Web, sur YouTube, Instagram ou Facebook, lors d’expositions internes, de congrès, sur un stand d’exposition.