Un marchio fa sì che un’azienda, i suoi prodotti e i suoi servizi rimangano memorizzati a lungo termine nella mente delle persone mediante esperienze e associazioni positive. L’ambito di significato di un marchio può riferirsi all’azienda come marchio aziendale, oppure al prodotto come marchio di prodotto.

Quando un marchio si è affermato, l’obiettivo è svilupparlo in modo coerente. Il marketing gioca un ruolo decisivo per rafforzare o consolidare la conoscenza di un marchio. Dato che si tratta di processi che avvengono nel cervello delle persone (psiche), sono utili mezzi che stimolano in modo particolare la vista e l’udito, come le immagini in movimento di un filmato/video. Nella mente dell’osservatore devono essere associati al marchio attributi positivi come affidabilità, credibilità e continuità; questo al fine di evocare associazioni positive per tale marchio.

L’identità del marchio esprime cosa rappresenta il marchio. Comprende le caratteristiche essenziali e plasmanti di un marchio. Rispetto all’immagine del marchio come immagine esterna nella mente dei gruppi target, l’identità del marchio rappresenta l’immagine del marchio dal punto di vista dell’azienda.

Una definizione chiara dell’identità del marchio costituisce la premessa per la realizzazione dell’immagine di un marchio. Inoltre si deve definire chiaramente se si tratta di un marchio aziendale o di un marchio di prodotto, in quanto i gruppi target a cui rivolgersi sono diversi. Per il marchio di un prodotto, oltre ai collaboratori e ai distributori intermedi l’attenzione è incentrata principalmente sui clienti.

L’identità del marchio rappresenta il modo in cui il proprietario del marchio desidera che venga percepito il suo marchio, cioè la sua azienda o il suo prodotto.

L’immagine del marchio comprende tutte le associazioni che si creano nel cervello e che il cervello stesso associa al marchio. L’immagine del marchio descrive la percezione esterna, l’immagine che clienti e osservatori hanno di un marchio. Una buona immagine del marchio è il risultato di un processo continuo di potenziamento della visibilità e attrattività del marchio.

Sotto questo punto di vista, l’armonizzazione dell’identità del marchio definita (azienda, marchio) e dell’immagine del marchio percepita dall’esterno (affidabilità, credibilità e continuità) è essenziale per assicurare un’elevata visibilità del marchio.

Il filmato di presentazione aziendale ha il compito di tradurre l’identità dell’azienda e/o del marchio in un linguaggio visivo, in modo tale che le immagini rafforzino positivamente nel cliente/osservatore le associazioni collegate a tale marchio.

È essenziale che l’azienda elabori in modo esplicito queste informazioni e le comunichi a noi di plenamedia.tv all’inizio della discussione sullo storyboard. Solo conoscendo l’identità del vostro marchio possiamo produrre per voi il filmato di presentazione aziendale in grado di migliorare l’immagine del vostro marchio e le associazioni positive ad esso collegate, aumentandone la visibilità e l’attrattività.