Einleitung Werbefilmproduktion
Werbefilmproduktion - Was sollte ich im Voraus Wissen?
Werbefilmproduktion plenamedia.tv. Wir setzen Ihre Marke ins richtige Bild. Wir erhöhen das Image Ihrer Marke und Ihres Unternehmens. Und damit erhöhen wir den Umsatz, die Bekanntheit, die Identifizierung mit Ihrer Marke.
Werbefilmproduktion - Was sollte ich im Voraus Wissen?: Bevor ich über eine Werbefilmproduktion nachdenke, sollte ich einige Fakten wissen. Die Spieldauer eines Werbefilms liegt zwischen 6 und 90 Sekunden. Mit dem Werbefilm soll dem Betrachter eine klare Botschaft vermittelt werden um sein Kaufverhalten dahingehend zu beeinflussen nach dem Film für das Produkt eine erhöhte Kaufbereitschaft zu haben. Die Stilmittel im Werbefilm sind frei: die Vermittlung der Werbebotschaft soll von jedermann verstanden werden. Bei jedermann soll dieselben der Willkür entzogenen Zentren des Gehirns durch die Botschaft aktiviert werden. Das bedeutet die Botschaft muss so klar aber zugleich emotional und pointiert formuliert sein um bei einem größt möglichen Teil der Betrachter die Zentren des Gehirns zu stimulieren die der willkürlichen Beeinflussung nicht unterliegen aber das Kaufverhalten positiv beeinflussen.
Zur Manipulierbarkeit des Gehirns ein kleines Beispiel:
Die „Gummibärchen Studie“ - das Gehirn zählt: Die Menge gegessener Gummibärchen in einer randomisierten weltweiten Studie war unabhängig von der Grösse der Gummibärchen gleich. Mit zunehmender Grösse der Gummibärchen nahm die Zahl der gegessenen Gummibärchen statistisch nicht ab. Die Konsequenz in der Schokoladenindustrie: Schokoladentafeln wurden kleiner, aber dicker. Das heisst, bei gleicher Anzahl an Schokoladenstücken wird eine grössere Menge an Schokolade gegessen. Diesen Effekt verfolgt der Werbefilm.
Der Werbefilm ist ein Transportmittel. Das Ziel des Werbefilmes - seine Botschaft - ist: Verkaufssteigerung, Verbesserung des Markenimages, Transport allgemeiner Botschaften .Der Werbefilm sollte universell einsetzbar sein.
Gründe, die für eine Werbefilmproduktion sprechen
Der Betrachter soll durch das Betrachten des Werbefilmes zur Kafentscheidung und von der Richtigkeit der Kaufentscheidung überzeugt werden. Der Werbefilm verfolgt letztlich nur ein Ziel: das Image Ihrer Marke zu verbessern und den Umsatz Ihrer Marke zu steigern. Er soll beim Betrachter die Wahrnehmung für die Marke erhöhen, anhaltende Aufmerksamkeit beim Betrachter erzeugen, die Wahrnehmung für die Unternehmensmarke oder Produktmarke am Markt erhöhen.
Was sollten Sie vor der Filmproduktion bedenken
Der Werbefilm hat immer ein kurzes Format - gängig von 6 bis 60 Sekunden. Folgende Fragen sollten Sie sich vor der Entscheidung zur Werbefilmproduktion stellen: Welche Botschaft will ich mit dem Werbefilm vermitteln? Wie kann ich das Unternehmen und seine Produkte dem Betrachter positiv darstellen? Womit wecke ich das Interesse des Betrachters und verbessere über die erhöhte Aufmerksamkeit so das Markenimage? Was ist die Kernbotschaft der Werbefilmproduktion? Wie sieht meine Zielgruppe für meine Produktmarke und meine Unternerhmensmarke aus? Auf welchen Medien möchte ich den Werbefilm präsentieren? Wie hoch ist mein Budget?
Einsetzen kann ich den Werbefilm in gezielten Werbekampagnen, im Fernsehen oder Kino, auf Webseiten, auf YouTube, Instagram oder Facebook, bei Hausmessen, Kongressen, auf dem Messestand.
Kosten für einen Werbefilm
Ein wesentliche Kostenfaktoren bei der Werbefilmproduktion sind: die Vorplanung, die eigentliche Werbefilmproduktion (Drehtage, Drehorte, Schauspieler, Visagist, Filmorte, Drohnenaufnahmen, zusätzliche 3D Animationen, u.a) und die Kosten aus Verwertung des Werbefilmes. Die Verwertung des Werbefilmes hängt vom Sender und der Sendezeit ab. Dies reicht von vierstelligen Beträgen bei einer Ausstrahlung in Regionalsendern bis hin zu weit mehr als 50.000 Euro bei Privatsendern zur Primetime. Wie lange sollte ein Werbefilm sein?
Die durchschnittliche Länge der gesendeten TV-Werbespots in Deutschland lag im Jahr 2019 bei rund 28,2 Sekunden. Damit sind die ausgestrahlten Fernsehwerbespots im Durschnitt mehr als eine Sekunde länger als im Jahr zuvor. Laut Nielsen Media Research waren die Werbespots im Fernsehen im Jahr 2010 am längsten". Quelle: https://de.statista.com/statistik/daten/studie/4775/umfrage/laenge-der-tv-werbespots-in-deutschland-seit-2000/
Damit liegt die Sendezeit deutlich über der Merkfähigkeit eines Goldfisches von 9 Sekunden. Frei nach Churcill: In der Kürze liegt die Würze. Natürlich erscheinen 60 Sekunden eines langweiligen Videos dem Betrachter deutlich länger als eine Minute - und umgekehrt. Aber die Länge des Werbefilmes bestimmt die Produktions- und die Sendekosten. Eine Google-Umfrage zur Anzeigenwirkung auf die Markenbekanntheit in den USA vom September 2015 zeigt, dass im Werbefilm von 30 Sekunden Dauer die View-through-Rate (VTR) bei der 30-Sekunden-Anzeige am höchsten war. Die VTR ganze 30 % über dem 15-Sekunden-Video. Aber: Die 15-Sekunden-Anzeige war die einzige der drei Versionen (15 Sekunden vs 30 Sekunden vs. 60 Sekunden Werbefilmdauer), mit der eine nennenswerte Anzeigenerinnerung erzielt wurde. Für Unternehmen, die den Schwerpunkt auf die Bekanntheit legen, kann das kurze Format sowohl effektiv als auch effizient sein.
Ein weiterer zu berücksichtigernder Kostenfaktor ist die Qualität, in welcher Ihr Werbefilm produziert werden soll. Ein Mindestanspruch für Sie sollte heute die Werbefilmproduktion in 4K Qualität sein. Wenn Sie diesen Film oder Material daraus auch noch übermorgen verwenden wollen, sollte Ihr Werbefilm in 12K produziert und in 4K Filmqualität gerendert werden.
Warum ist eine hochauflösende Werbefilmproduktion sinnvoll?
plenamedia.tv dreht Ihren Werbefilm mit hochmodernen Blackmagic Ursa Mini Kameras 4.6KG2 bis 12 K und Classic Cine Lenses die Filmaufnahmen bis 12K Qualität möglich machen. Produziert wird Ihr Werbefilm in Full-HD bis 8K Filmqualität. Filme für den Medien Einsatz heute - aber auch noch übermorgen. Sie lassen sich den Film für heute in Full-HD Qualität rendern. Da das b-raw Bildmaterial aber in einer Qualität bis zu 12K gedreht wurde, kann noch Material aus dieser Produktion in Jahren in zukünftigen Filmproduktionen Ihres Werbefilmes ohne Qualitätsverlust verwendet werden. Kritiker werden jetzt anmerken: Was soll das produzieren in sehr hoher Qualität, wenn der Film doch nur in Full-HD produziert wird? Diese Frage wird gerne gestellt. Aber: Ihr Film wird mit so hoher Qualität produziert, so dass selbst bei rendern des Filmes in Full-HD oder 4K die Qualität der Bilder in der Abbildungsschärfe, bei schwachem Licht u.a. deutlich über der Bildqualität einer Produktion direkt in diesen Formaten liegt. Zudem, wird die Filmqualität 4K demnächst zum Goldstandard werden. 8K Filme finden Sie auf YouTube, die Industrie produziert 8K Fernsehgeräten. Auf Messen wurden bereits 16K Videowände vorgestellt.
Die Einsatzmöglichkeiten eines Werbefilmes sind nahezu grenzenlos. Der professionell produzierte Werbespot erhöht die Wahrnehmung des Produktes, der Marke oder des Unternehmens und grenzt deutlich von der Konkurrenz ab. Mit dem professionell gedrehten Werbespot vergrössern Sie die Reichweite der Bekanntheit ihres Unternehmens, ihrer Marke und verknüpfen durch positive Emotionen die Bindung beim Betrachter an die Unternehmensmarke und die Produktmarke im Sinne der Imagesteigerung.