Erfolgreicher Imagefilm 2021: Die Rolle von Identität und Image


Eine Marke entsteht dadurch, dass das Unternehmen, seine Produkte und Dienstleistungen durch positive Erfahrungen und Assoziationen langfristig in den Köpfen der Menschen verankert wird. Der Bedeutungsumfang einer Marke kann sich auf das Unternehmen als Unternehmensmarke oder auf das Produkt als Produktmarke beziehen.

Hat sich eine Marke etabliert, muss das Ziel sein diese Marke konsequent auszubauen. Ein entscheidender Faktor um Bekanntheit der Marke zu verfestigen oder zu etablieren ist das Marketing. Da es sich hierbei um Prozesse im Gehirn des Menschen (Psyche) handelt, dienen auch Mittel, welche besonders Sehsinn und Hörsinn stimulieren, wie das bewegte Bild bei Filmen/Videos hierzu. In der Seele der Betrachter müssen positive Attribute wie Zuverlässigkeit, Glaubwürdigkeit, Kontinuität mit der Marke verknüpft sein um für diese Marke positive Assoziationen zu erzeugen.

Die Markenidentität bringt zum Ausdruck, für was eine Marke steht. Sie umfasst die wesentlichen und prägenden Merkmale einer Marke. Im Gegensatz zum Markenimage als Fremdbild in den Köpfen der Anspruchsgruppen handelt es sich bei der Markenidentität um das Selbstbild der Marke aus Sicht des Unternehmens.

Eine klare Definition der Markenidentität ist die Voraussetzung zur Schaffung eines Markenbildes. Zudem muss klar definiert werden ob es sich um eine Unternehmensmarke oder Produktmarke handelt, da die anzusprechenden Zielgruppen different sind. Bei der Produktmarke stehen neben Mitarbeitern und Zwischenverteilern primär die Kunden im Fokus.

Die Markenidentität gibt den Wunsch des Markenbesitzers an, wie seine Marke (sein Unternehmen/Produkt) wahrgenommen werden soll.

Das Markenimage umfasst alle menschlichen Assoziationen des Gehirns mit denen einer Marke vom Gehirn zugeordneten Eigenschaften. Das Markenimage beschreibt die äussere Wahrnehmung, das Bild, das Kunden und Betrachter von einer Marke haben. Ein gutes Markenimage ist das Ergebnis eines kontinuierlichen Prozesses aus Bekanntheit und Attraktivität der Marke.

So gesehen ist für eine hohe Bekanntheit (Teil des Markenimages) der Marke die Übereinstimmung von definierter Markenidentität (Unternehmen, Marke) und von aussen wahrgenommenem Markenimage (Zuverlässigkeit, Glaubwürdigkeit und Kontinuität) von entscheidender Bedeutung.

Der Imagefilm hat die Aufgabe die Unternehmensidentität oder/und Markenidentität derart in eine Bildsprache zu übersetzen, dass diese Bilder zu einer positiven Verstärkung der mit dieser Marke verknüpften Assoziationen beim Kunden/Betrachter führen.

Dies wiederum setzt voraus, dass das Unternehmen diese Informationen zu Beginn der Diskussionen über die Erstellung eines Storyboards explizit ausgearbeitet an uns von plenamedia.tv weitergibt. Nur in Kenntnis Ihrer Markenidentität können wir für Sie den Imagefilm produzieren, der des Image Ihrer Marke und den damit verbundenen positiven Assoziationen positiv im Sinne der Steigerung der Bekanntheit und Attraktivität verbessert.